富深所微博王巍：网络视听平台让主流内容在社交场域中"活"起来

5月12日，以"深融致远视听无界"为主题的第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京举办。微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍受邀出席并发表主旨演讲。在流量碎片化、信息噪音日益增加的今天，网络视听平台如何助力主流声音"传出去"、更能"传入人心"？王巍在演讲中给出了微博的思考与实践。

王巍指出，当前的媒介环境正在发生翻天覆地的变化，技术、社交与内容的边界正变得模糊。"网络视听平台不是旁观者，而是与主流媒体共生、共荣的价值共同体。"他表示，凭借高活跃、强实时、深互动三大行业优势，网络视听平台正从底层逻辑上改变信息的传播方式，成为主流舆论传播的核心载体。

围绕"网络视听平台如何赋能主流声音"，王巍提出四个着力点：一是促进"内容与社交"的深度融合，把广电的专业内容制作优势与平台的社交互动特性结合起来；二是提高"主流价值"的传播效率，实现大流量与正能量的精准匹配；三是筑牢"视听阵地"的安全防线，利用AI等技术手段提升对虚假信息的识别与治理能力；四是创新"主流内容"的表达方式，拥抱AI、AR、VR等新技术，让宏大叙事更具亲和力。

结合具体实践，王巍还分享了微博赋能主流舆论传播的做法。在互动赋能上，微博推动权威内容和社交裂变的深度结合。以九三阅兵为例，微博与主流媒体构建起"顶层设计同频、内容策划同步、宣传执行同力"的高效协同体系，阅兵当日相关话题霸榜热搜前50位。“这种承包热搜的现象，不仅是流量的汇聚，更是主流价值与网民情感的深度共振。”

在共建赋能上，微博已经在推荐流、热搜榜、关系流三大核心场景中建立媒体内容优先通道，实现高质量原创内容更精准触达，同时强化相关原创内容加权推荐，助力优质媒体内容登上热搜。

在精准赋能上，微博推出的AI搜索产品"微博智搜"，可将碎片化信息转化为条理清晰的权威结果。王巍以"神箭穿月"为例介绍，智搜通过AI深度思考模型把散落各处的优质信息"往前推一步"，让航天动态瞬间穿透知识壁垒，转化为激发民族自豪感的国民级热点。"我们用技术让主流声音找准'对的人'，也让用户消费得更明白、更透彻。"

在治理方面，微博将主流媒体视为生态治理的“定盘星”与“压舱石”，构建了“权威发声+技术治理”的深度协同闭环，坚持让流量向真相倾斜。同时，微博充分发挥热搜榜单的放大效应，设置“热搜辟谣固定位”，以轮播方式呈现权威信息，让权威内容真正落地。

王巍最后表示，立足当前复杂的舆论环境，没有任何一家平台可以单打独斗地应对系统性挑战。"在赋能主流舆论的道路上，微博愿秉持'长期主义'，做一颗坚定的'连接螺丝钉'，同时也始终坚持以人为本，向善而行。"

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